新经济形势下母婴用品行业前景如何？

11月15日，中央公布最新计划生育政策，启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。政策一经公布，让生产婴幼儿奶粉、服装、日用品和玩具等行业乐翻了天。婴童用品行业发展将在短期内得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌，未来5年，中国将多增800万新生儿，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。

前瞻产业研究院预计，政策全面放开后，未来2-3年将是人口出生小高峰，2015年-2019年，粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、2019年分别约为120万人。2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。

即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。

虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，未来5年内，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。

增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。

总体来说，婴童用品行业市场容量非常在，行业前景也很不错。

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